Швейцарская копия (Столярная мануфактура)

Основное направление компании: двери и лестницы стоимостью от $1200 и $50000 соответственно. Клиент поставил, казалось, противоречивую цель: выпускать эксклюзивную, индивидуальную продукцию, но «поставить выпуск на поток» (серийно, конвейер). С пожеланиями покупателей бренда не справлялось ни конструкторское бюро, ни отдел обслуживания клиентов. Конструкторы ровно так, как и покупатели, понятия не имели, какие двери производить/выбирать. Дизайнеры интерьеров (со стороны покупателей) тоже зачастую опускали руки. Никто не знал, как производство сделать серийным, но зарабатывать те же «эксклюзивные» деньги

Задача: разработать стратегию продаж (бизнес-процесс) изделий столярной мануфактуры в премиум-сегменте

В процессе работы было выполнено: анализ рынка и продукта, созданы бренд-концепции

Рабочее название «Швейцарская копия» концепция взяла по аналогии изготовления точных копий
дорогих часов. Уникальность данной концепции заключается в том, что отвечает непосредственно на вопросы покупателя, чему должны соответствовать двери в его интерьере. Представьте себе, многие ли могут похвастаться тем, что у них в спальне установлены двери – копия дверей Арагонского замка (Италия)? Или входные двери – точная копия дверей замка Лёвенбург?
Этот подход не только облегчит выбор покупателю сегмента «премиум», но и поможет
дизайнеру интерьера предложить поистине уникальный интерьер

В огромном салоне мануфактуры развернулось бы действие необыкновенной красоты. Разные исторические и культурные эпохи «встретились» бы в одном огромном салоне. Можно войти в покои Наполеона, или «потревожить» трапезу Екатерины. Для самых притязательных клиентов консультанты в одеждах эпохи Ренессанса всегда могли провести экскурсию или напоить ароматным кофе, принеся его на серебряном подносе. Аристократы в восторге рассказывают друг другу о новом салоне, и приезжают посмотреть на необычное предложение

- Что же делать?! Все каталоги пересмотрел… какую же дверь выбрать? – молвил граф
- А не хотите ли дверь в столовую в точности, как в замке Берри Поумрой, что в Девоне? Или, может, в покои хотите дверь из замка короля Чарльза, что на острове Сили?

- Идея, граф! Теперь точные копии дверей самых известных замков и дворцов – у Вас дома! 

 

 

На данный момент концепция не реализована и является 100% собственностью автора. Соответственно, автор с удовольствием вступит в диалог с организациями столярной сферы

Service: анализ рынка и продукта, бренд-концепции, 2010